山形県総合ブランド戦略を策定しました
～知っていただき 買っていただき 訪ねていただける「やまがた」の実現に向けて～
このたび山形県では、「『やまがた』には本物がある。おいしいもの、いいもの、いいところが沢山ある。」と県内はもとより県外の人たちからも感じてもらえる山形県を目指して「山形県総合ブランド戦略」を策定しました。
戦略の目的
個々の県産品等のブランド化を図り、それらが持つ良いイメージを地域（やまがた）のイメージアップに結びつけ、その地域のイメージアップが更なる県産品等のイメージアップにつながるという好循環を作り出すことで、「やまがたブランド」の定着・発展による本県経済の活性化と地域産業振興を目的としています。
戦略の基本的な考え方
「やまがたブランド」の定着・発展に向けた取組みを進めるにあたっての考え方は次のとおりです。
１ 「やまがた」が持つ地域資源の活用
本県にある数多くの自然や歴史、文化といった地域資源やそこから生み出される優れた県産品等を再評価し、国内外に発信。
２ 消費者ニーズへの対応
「消費者の視点」を意識し、ターゲットを明確にしたうえで、そのニーズや志向に合わせた取組みを展開。
３ 「やまがた」の地域イメージの形成
消費者に県産品等の背景にある物語を発信するとともに、個々の産品と他分野の産品等を組み合わせた新しい商品企画の提案などを通じて、山形のイメージを向上させる取組みを展開。
４ 県民全体の取組みへの展開
県民一人ひとりの本県に対する誇りや愛着を育み、県全体の取組みへと展開。
取組みの方向性
県産品等のブランド力向上の取組みが地域のイメージアップにつながり、それが更にブランド力向上の取組みを後押しするという好循環を作り出すため、以下の取組みを進めます。
１ 地域資源を活かした県産品等のブランド力向上の取組み
・ものづくりのバックグランドにある本県の地域資源の再発見掘り起こし
・新商品開発や優れた産品の磨き上げなど商品力向上に向けた取組みの促進
・様々な発信機会の創出やターゲットを明確化したプロモーションなど販路拡大に向けた取組みの促進
・産品の組み合わせや観光との連携
・気運醸成と人材の育成等
２ 「やまがた」の地域イメージを戦略的に発信・活用する取組み
・「やまがた」の地域イメージの把握・活用
・本県イメージ形成のための情報発信
・優良顧客層（山形ファン）の活用
・消費者ニーズに合わせ食や産品と結びつけた観光の提案
・県民の参加・協力による情報発信
山形県総合ブランド戦略について
山形県総合ブランド戦略（概要版）についてはこちら（PDF 233KB）
山形県総合ブランド戦略（全文）についてはこちら（PDF 593KB）
山形県総合ブランド戦略推進会議について
山形県では、上記「山形県総合ブランド戦略」を具体的に推進していくため、山形県総合ブランド戦略推進会議を設置しています。
この記事に対するお問い合わせ
- 担当課：商業・まちづくり振興課
- 担当：県産品振興担当
- TEL/FAX：023-630-2542/023-630-3371
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