船越英一郎氏の「福」知事起用について

ご意見

　船越英一郎氏を「福」知事に起用した理由がよく分かりません。限られた対象に税金を投入し、どのくらいの費用対効果を見込んでいるのでしょうか。こんなことに税金を使うなら、ナショナルジオグラフィックに絡み、海外向けの観光整備に力を入れた方がいいのではないですか。(2026年4月24日)

県の取組状況

　県では、山形県の魅力を県内外へ強力に発信し、さらなる観光誘客・交流人口拡大につなげるため、「やまがた特命観光・つや姫大使」として長年にわたり県産米「つや姫」及び本県の魅力発信にご尽力いただいております船越英一郎氏に、その発信力を活かして本県PRを行っていただくこととしたものです。
　船越氏は幅広い世代で知名度が高く、大きな発信力を持つ方です。このたびの「福」知事就任のニュースは県内外の報道機関などにより広く取り上げられ、県公式SNSでは、他記事の5倍近くの表示数を記録するなど、大きな広告効果を生み出しました。このことからも、船越氏の起用により、全国に山形を売り込み、山形県内に多くの「福」をもたらしてくださるものと考えています。
　行くべき世界の旅行先として国内外から注目が集まっている自然や文化、歴史など、山形にしかない魅力を広く発信し、多くの方に選ばれる山形県となるよう、今後とも取組みを進めてまいります。(2026年5月12日実施中・実施済)

（ 観光文化スポーツ部 観光プロモーション課 ）